竞价账户为什么效果不好

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                                                                                                                                   百度竞价推广账户效果为什么时好时坏,怎么回事?


付费推广本身就是一种投资,转化成为衡量效果的唯一标准。

很多客户在遇到账户情况不好的时候,都会很焦急。那为什么会出现这种情况呢? 资深恒凯SEM优化师详细解析;

问题找真因,解决好轻松

账户问题和潜力挖掘首先要找到影响的因素,通常叫问题归因

归因的因素是从整个过程和环节中找,找出过程中的因素,然后加以分析并付诸实践去验证,才能算是找到真因。



用户行为模型

用户行为模型从搜索引擎入口到官网落地成交页,是一系列过程,对应不同的关键词,不同的衡量指标进行衡量。

搜索推广过程

搜索推广整个流程都有数据指标衡量,从头至尾进行分析(切勿颠倒顺序),从关键词到展现最后到转化,找出主要影响因素分析研究并验证。

找出影响因素的称为账户问题归因,目前进行归因主要有以下四个步骤,环环相扣:


01
使用checklist点检转化环节

把1-6各环节的因素和工作内容罗列出来成一张检查表,采用日点检的方式,精细化管理,把控整个过程,做到事前有计划、事中有控制。事后有结果。

02
帕累托20/80法则找出主要影响因素

通过企业需求,筛选出衡量指标,然和把问题影响因素拆分出来,进行优化。

例如:企业觉得推广成本高,找出是点击费用和转化率的比值关系,只有提升转化才能解决成本过高的问题。

03
确定优化的具体对象和验证指标

企业关注转化成本,通过数据分析,A2和A4转化成本太高,确定为优化目标,并进行问题归因。

04
罗列因素进行问题归因

找出成本高的二个因素CVR和CPC,进行分析得出因素共10个。 

不要希望一次性解决所有问题,抓住主要矛盾,集中火力逐个击破,解决问题的同时要防止死灰复燃。 

资深恒凯SEM优化师认为,公司账户有问题要即时解决,竞价账户结构是否良好影响到公司后期的收益效果。恒凯SEM优化师详细分析百度账户数据,根据数据分析情况进行调价,对账户的不足之处进行优化。资深恒凯SEM优化师为您的营销效果负责!

如果您的竞价账户效果不好,可以考虑恒凯SEM优化师,让专业的人做专业的事。

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