作为一名SEM优化师必须要知道的8点,你做到了吗?

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SEM优化师介绍竞价人员必备的需要掌握的基础能力和技巧

一、规避篇(基础)

1、死链接规避

时常关注账户推广链接,关注网站的访问情况,如出现异常,请及时在网站恢复正常之前暂停推广,避免推广浪费和拒户。

2、时段及地域设置 

推广地域设置除了灵活设置之外,还要考虑计划和账户层级设置的问题。例如有些竞价人员设置推广地域的时候没注意,结果全国地区投放或者某个计划没有单独设置二级地域,这些直接影响推广效果,甚至造成巨大浪费。


3、品牌&竞品词管理

不管是品牌词被别人做了或者通过关键词匹配展现出别人的广告,都应该联系对方进行删词否词,保证自身的正当利益不受损失。

4、黑词物料管理 

含有禁词会影响账户信誉度,与企业信息不符的描述或常识性的错误出现都会对严重影响推广的质量。

 5、广告被恶意点击 

百度推广根据效果付费,如果存在恶意点击就可能导致推广浪费,应该自动与手动相结合屏蔽可疑IP(工具中心-商盾),对于搜索习惯不好的正常用户,也非常有必要排除。 

如果反复被恶意点击,应该考虑与有直接利益关系的竞争对手有关,最好主动联系协商,在有充分的依据下,必要时给与反击。 

6、出价虚高 

出价虚高会导致广告浪费,账户关键词较多时应该自动调价结合手动调价,随时查看重点词排名情况,手动调整出现排名异常的词。或者归纳下主要点击词,将它们从自动任务中剔除,保持一定的手动调整频率。


7、关键词策略不当 

账户采用了转化很低或根本没有转化的关键词导致转化成本偏高。不同类型关键词应该有不同的推广策略,例如人群词行业词可以低价广泛策略,产品词品牌词可以中高出价策略。 


8、无效匹配 

匹配到完全和企业业务无关的关键词是广告的主要浪费源,应广泛否定对应关键词,对于关键词中含有有效关键词成分的,应给与精确否定。

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